Acht gute Gründe für einen Website-Relaunch

Aktuelle Ansprüche an Benutzer-Führung, Suchmaschinenoptimierung, Funktionalität, Gestaltung, Inhalt und Ansicht für unterschiedliche Endgeräte wachsen täglich.


Peter Wyss
Geschäftsführung, Marketing, Beratung

Darum gehts

  • Der Website-Relaunch - wann muss dieser durchgeführt werden
  • Wann ist der richtige Zeitpunkt
  • Gründe für einen Relaunch der Website

Lesezeit: 8 Min.

Unternehmen, welche auf ihren Online-Auftritt angewiesen sind, sehen sich mit verschiedenen Problemen konfrontiert. Insbesondere die Masse an ähnlichen Websites führen zu einer enormen Konkurrenz. 

Damit wachsen die Ansprüche an Benutzer-Führung, Suchmaschinenoptimierung, Funktionalität, Gestaltung, Inhalt und Ansicht für unterschiedliche Endgeräte exponentiell.

Eine B-2-B Website muss heute viele verschiedene Anforderungen erfüllen – und zwar nicht nur die aus Innensicht definierten Bedingungen, sondern auch die der Nutzer. 

Dabei unterscheidet der Benutzer heute nicht mehr zwischen B-2-B und B-2-C-Websites. Es ist ihm egal ob er Schuhe kaufen will oder nach einer Spritzpistole sucht – er erwartet ein einwandfreies Erlebnis auf der jeweiligen Plattform.
Konvert - Entwicklerinnen bei der Arbeit
Konvert - Entwicklerinnen bei der Arbeit

1 User Experience

Vielfach ist die Navigation der aktuellen Website zu komplex, die einfache Auffindbarkeit von Themen ein Wunschdenken und möglicherweise sind auch Funktionen (z.B. Suchfunktion) nicht richtig konfiguriert. Damit wird ein negatives Benutzererlebnis geschaffen und Ihr Unternehmen wird damit automatisch entsprechend "bewertet". Aktuell ist das Thema Benutzerführung / Benutzererfahrung das umfassende Thema beim Erstellen von neuen Sites und in vielen Fällen ist dieses wichtige Thema der Grund für einen kompletten Relaunch der Website.

2 Traffic

Wenn die Anzahl Besucher auf Ihrer Website nahezu Null ist und in den letzten 6 Monaten kontinuierlich abgenommen hat, ist der Alarmruf deutlich. Die Site genügt den Benutzern nicht mehr. Vielfach hängt der Rückgang der Besucher auch mit der ungenügenden User Experience zusammen.

3 Inhalt

Mehr denn je ist der Inhalt das tragende Element einer Website. Dabei sollten Sie nur an die Suchmaschinen Optimierung denken, sondern an das Erlebnis, welches Sie Ihrem Site-Besucher bieten wollen. 

Wurden früher oftmals die Inhalte aus dem Firmen-Prospekt übernommen, so geht es heute vor allem darum durch interessante Inhalte die Benutzer der Site zu begeistern und zu binden. Oftmals muss daher die Site komplett neu erstellt werden, weil die Inhalte nicht mehr den aktuellen Bedürfnissen genügen. Und – durch die konzeptionelle, richtige Überarbeitung der Inhalte – wird Ihre Site künftig auch besser von Google & Co. gefunden, bewertet und gerankt.

4 Technik

Die technischen Anforderungen ändern sich fortwährend. Sobald die Site diesen Standards nicht mehr gerecht wird, muss sie aufs nächste Level gehoben werden. Hier sind auch die Anforderungen von Suchmaschinen mitzuberücksichtigen, damit die Site organisch gut gefunden wird.

5 Anbauten

Bedingt lassen Websites heute Ergänzungen zu. Dies insbesondere, wenn das Unternehmen sich verändert und damit ein neues Geschäftsfeld hinzukommt. Ebenso können neue Produkte einer Website oder einem eShop üblicherweise problemlos hinzugefügt werden. 

Sobald sich jedoch funktional relevante Änderungen aufzwingen, muss unbedingt geprüft werden, ob nicht die gesamte Site überarbeitet werden sollte.

6 Erscheinungsbild

CI/CD werden überarbeitet, Unternehmen verändern sich. Diese positiven Neuerungen gehören genau so auf der Website manifestiert. In der Regel ist dies der ideale Zeitpunkt die Site komplett zu überarbeiten, visuell und funktional.

7 Design

Nichts ist so schnelllebig wie Mode. Ähnlich ist es mit der Gestaltung einer Website. Was vor 2 Jahre angesagt war, ist heute schon veraltet und gehört überarbeitet. Oftmals ist es klüger die gesamte Site neu zu erstellen als "Bricolage" an der bestehenden Website zu betreiben.

8 Employer Branding

Sei es für interne Stellen oder für externe Anspruchsgruppen – eine Website muss heute sehr unterschiedliche Zielgruppen zufriedenstellen.
Der überall stattfindende Fachkräftemangel kann dazu führen, dass durch Anforderungen der Personaladministration bezüglich Employer Branding, neue Inhalte geschaffen werden müssen oder weitere Funktionen auf der Site hinzukommen sollen. 

Oft bedeuten solche Anforderungen, dass die Ziele der Site komplett neu definiert werden müssen und dass sich damit die Überarbeitung des gesamten Auftritts zwangsläufig ergeben.

Weitere Aspekte

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